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当前上证指数:2020鎖具品牌建設新方向:細分市場 精準定位

發布時間:2020/6/10 8:50:21信息來源:本站原創 人氣點擊:次 推薦等級

股票实时交易系统 www.274307.tw   廣告界流行著這樣一句話:“如果你想要抓住每一個消費者的心,那結果是,你一個也抓不到。”我國鎖具行業就存在著這樣的現象:即使是一個很小的企業也生產著好幾種不同種類的門,試圖抓住所有的消費者,這不僅造成企業產品的同質化現象嚴重,更重要的是不利于企業未來的品牌建設。要建設好品牌,就必須對市場進行細分,對定位精準把握。除此之外,還可以從以下幾個方面進行:

  一、注重品牌戰略規劃

  不盲目跟從其它鎖具品牌。一個正確的品牌戰略,就必須先規劃出自己的發展方向,并建立以核心價值為中心的品牌識別系統,繼而將這個系統整合到企業的一切價值活動中,讓其品牌對外所有形象都是統一的,包括在視覺語言、行為語言等方面的一致。

  二、對消費群體重新界定

  找準自身品牌的目標消費群,向他們傳遞自身品牌信號,來引起他們的注意和共鳴。不要一味的擴大目標群體的范圍,也許導致一個也抓不住。

  三、調整產品歸類

  根據目標消費群體的需求,調整鎖具產品線結構。將產品線分為明星類產品、大眾類產品及特色類產品,盡可能減少產品系列分類。

  四、開發多種營銷渠道

  行業變革之際是鎖具企業樹立品牌形象的良好契機。首先,企業需要不斷更新、創新經營模式的方法,以不斷變換的亮點吸引消費者占領市場、其次,是產品銷售渠道的創新,目前鎖具企業銷售渠道的面比較窄,除了品牌專賣店、直營店及常規建材市場外,房地產公司、裝飾裝修公司、家具賣場等渠道均可以作為考慮目標。

  五、理性發展不盲目擴張

  面對新形勢鎖具企業不應盲目擴張,當理性發展,加大先進設備投入,努力提高自身機械化水平,待自己專屬的領域做大做強后,再去行動其他行業。

  六、引進優秀管理人才

  包括設計人才、技術人才、管理人才、高層營銷人才等。此外,企業應盡快提高管理者和員工的綜合素質。領導者的決策能力是企業發展的關鍵,項目決策科學化,市場調查專業化,經濟預測精準化等等,這些都需要領導者有良好的決策能力、應變能力、組織協調能力和創新能力等。所以,鎖具企業要在盡量短的時間內,通過各種途徑提高管理者和全體員工的整體素質。

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